Meta a fost amendată cu 390 de milioane de euro pentru încălcarea regulilor UE privind datele utilizatorilor. Comisia Irlandeză pentru Protecția Datelor (DPC) spune că modul în care Meta a cerut permisiunea de a folosi datele oamenilor pentru reclame pe Facebook și Instagram a fost ilegal.
Meta, care deține ambele platforme, are la dispoziție trei luni pentru a schimba modul în care obține și utilizează datele pentru a viza reclamele.
Meta spune că este „dezamăgită” și intenționează să facă recurs, subliniind că decizia nu împiedică publicitatea personalizată pe platformele sale.
Autoritatea de reglementare a spus că Facebook și Instagram nu pot „forța consimțământul”, spunând că consumatorii trebuie să accepte modul în care sunt folosite datele lor sau să părăsească platforma.
Întrucât Facebook și Instagram au sediul central european în Irlanda, DPC preia conducerea pentru a se asigura că respectă legislația UE privind datele.
Activitățile pentru confidențialitate spun că decizia este o victorie majoră și înseamnă că Meta va trebui să ofere utilizatorilor o alegere reală asupra modului în care datele lor sunt utilizate pentru a viza reclamele online.
Decizia înseamnă că Meta va trebui potențial să schimbe modul în care funcționează o parte cheie a afacerii sale. Cea mai mare parte a banilor companiei, peste 118 miliarde de dolari în 2021, provine din publicitate.
Amenda este a doua pedeapsă semnificativă impusă de organul de pază în ultimele luni. În noiembrie, Meta a fost amendată cu 265 de milioane de euro de către DPC pentru o încălcare a datelor care a făcut ca datele personale ale sute de milioane de utilizatori Facebook să fie publicate online.
Potrivit Irish Times, Meta a alocat 2 miliarde de euro pentru a acoperi eventualele amenzi europene în 2023.
Ancheta DPC a fost declanșată de plângerile făcute în 2018 de militantul pentru confidențialitate Max Schrems, în numele a doi utilizatori din Austria și Belgia. Plângerea a fost depusă în momentul în care noua lege a UE privind datele și confidențialitatea, Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR), a intrat în vigoare.
Pentru a respecta GDPR, atât Facebook, cât și Instagram au cerut utilizatorilor să facă clic pe „Accept” pentru a indica faptul că sunt de acord cu termenii și condițiile actualizate care stabilesc modul în care datele lor vor fi utilizate în reclame.
Dacă utilizatorii nu au acceptat, nu au putut să folosească Facebook sau Instagram. Reclamanții au susținut că acest lucru însemna că Meta îi „forța” să își dea consimțământul ca datele lor să fie folosite în reclame direcționate – iar acest lucru a încălcat GDPR.
Reprezentanții Meta au susținut că Facebook și Instagram sunt „personalizate în mod inerent” și că, ca parte a acestei personalizări, reclamele direcționate sunt o „parte necesară și esențială” a modului în care funcționează platformele.
Ei au spus că Meta nu le dă utilizatorilor un ultimatum și că nu există nicio modalitate ca platformele să funcționeze fără să folosească date pentru publicitate.
Dar DPC a constatat că nu este cazul, iar utilizatorii au fost forțați să își dea consimțământul.
De asemenea, DPC a constatat că Meta nu a fost suficient de clară cu utilizatorii cu privire la modul în care folosește datele personale și de ce.
Dar decizia a fost luată doar după o dispută cu alte autorități europene de date. Acest lucru a fost în cele din urmă soluționat în decembrie de către Comitetul European pentru Protecția Datelor.
Purtătorii de cuvânt ai Meta spun că intenționează să conteste mărimea amenzilor aplicate, „în condițiile în care autoritățile de reglementare nu au fost de acord între ele în această problemă”.
Compania susține că departe de a forța oamenii să accepte modul în care utilizează datele, le oferă consumatorilor o serie de instrumente pentru a controla modul în care sunt utilizate datele lor.
