Piața de smartphone-uri din Europa va crește cu 1% în 2024, pe măsură ce cererea de masă se îmbunătățește.
Conform celor mai recente cercetări de la Canalys, creșterea a revenit pe piața de smartphone-uri din Europa (excluzând Rusia) în primul trimestru al anului 2024, deoarece livrările au crescut cu 2% de la an la an, ajungând la 33,1 milioane de unități.
Acest lucru se datorează condițiilor macroeconomice mai favorabile și începutului unui ciclu de reîmprospătare a dispozitivelor Android achiziționate în timpul pandemiei. Samsung a fost cel mai mare furnizor în primul trimestru al anului 2024, cu o cotă de piață de 37%, susținută de seria puternică Galaxy S24 și de o reîmprospătare a portofoliului seriei A de nivel inferior.
Apple s-a clasat pe locul al doilea, cu o cotă de piață de 22%. Xiaomi, Motorola și HONOR au completat top cinci, cu cote de piață de 16%, 6% și, respectiv, 3%.
„Diferențierea între segmentele de preț se accentuează, segmentul premium fiind orientat mai mult către segmentul ultra-high-end, iar piața de masă se îndreaptă mai mult către segmentul low-end,” a declarat analistul Canalys, Runar Bjørhovde.
„Primul trimestru al anului 2024 a avut cea mai mare pondere a segmentului premium în Europa pentru un prim trimestru vreodată, deoarece smartphone-urile cu prețuri de 800 USD și mai mult au reprezentat 32% din livrări. Performanța pieței premium a fost impulsionată de seria Galaxy S24 de la Samsung, susținută de o investiție mare în marketing, evidențiind Galaxy AI alături de promoții semnificative de trade-in și pachete.
Livrările seriei Galaxy S în Europa au crescut cu 58% de la an la an, ajungând la 4,3 milioane de unități în primul trimestru al anului 2024. În ciuda puterii segmentului high-end, prețul mediu de vânzare (ASP) a crescut doar cu 2%, din cauza unei creșteri regionale a cererii pentru dispozitivele de buget.
Această cerere îmbunătățită este reflectată în prezența ridicată a modelelor accesibile în top zece cele mai livrate dispozitive, cum ar fi Samsung Galaxy A15 și Xiaomi Redmi 13C și Redmi Note 13 4G. Cererea îmbunătățită pentru dispozitivele low-end va fi vitală pentru ca piața să revină la creștere în 2024.”
„Capabilitățile AI vor fi în prim-planul comunicării furnizorilor către consumatorii din Europa pentru restul anului, în special pentru cei care caută să-și consolideze prezența în segmentul premium,” a spus Bjørhovde.
„Într-un studiu recent efectuat de Canalys, axat pe percepția europeană a capabilităților AI pe smartphone-uri, 40% dintre respondenți s-au declarat pozitivi în legătură cu ceea ce pot adăuga funcțiile AI experienței lor cu smartphone-ul.
Dar diferența între interes și intenția de cumpărare este probabil să fie mare. Prin urmare, capabilitățile AI ar trebui utilizate holistic și echilibrat ca parte a unui marketing mai larg de produs și brand, deoarece consumatorul european mediu este optimist cu prudență în privința capabilităților AI pe smartphone-uri. Săritul pe valul de marketing și suprautilizarea AI vor crește riscul așteptărilor neîndeplinite ale consumatorilor, diluării brandului și scăderii încrederii consumatorilor în regiune.”
Pentru perspective mai profunde asupra opiniilor consumatorilor despre capabilitățile AI pe smartphone-uri, consultați cel mai recent raport gratuit de la Canalys, „Now and next for AI capable smartphones report 2024”, care explorează dezvoltarea pieței, prognozele, factorii de piață, strategiile furnizorilor, potențialul de marketing și înclinația consumatorilor.
Canalys prognozează că piața de smartphone-uri din Europa (excluzând Rusia) va crește cu 1% în 2024, pe măsură ce cererea rămâne modestă în contextul unor cicluri de viață mai lungi ale dispozitivelor.
„Capabilitățile AI vor rămâne în principal o aspirație pe termen mediu și lung pentru consumatori și furnizori și este puțin probabil să genereze o cerere semnificativă în acest an,” a declarat Bjørhovde.
„Pe parcursul anului viitor, furnizorii trebuie să acorde prioritate ajustării designului dispozitivelor pentru a se conforma directivei eco-design a UE, care va crește cerințele pentru actualizările software, durabilitatea și reparabilitatea smartphone-urilor. Găsirea unui echilibru între sustenabilitate, conformitate, AI, consolidarea brandului și inovațiile hardware va fi vitală pentru succesul furnizorilor în Europa în anii până în 2030.”
