Conform ultimei analize realizate de Canalys, piața globală a brățărilor inteligente va înregistra o creștere de 5% în 2024, ajungând la un total de 194 milioane de unități.
Deși în primul trimestru al anului 2024 s-a înregistrat o scădere ușoară de 0,2%, se așteaptă o revenire semnificativă pe parcursul anului, susținută de creșterea segmentului de smartwatch-uri cu 4% și de ascensiunea continuă a segmentului de ceasuri de bază, care va crește cu 10%. Pe de altă parte, segmentul de brățări de bază va continua să scadă cu 6% în 2024.
„Ceasurile de bază continuă să crească în popularitate la nivel global, atingând cea mai mare cotă de piață de 48% în Q1 și o cotă de 46% estimată pentru întregul an”, a declarat analistul de cercetare Canalys, Jack Leathem.
Xiaomi și Huawei au înregistrat o creștere a livrărilor în Q1 2024, datorită lansării de ceasuri de bază tot mai performante pentru consumatorii sensibili la preț, realizând o creștere de 37% și respectiv 46%.
„Pe măsură ce experiența utilizatorilor, funcțiile de tracking și caracteristicile inteligente ale ceasurilor de bază progresează, tot mai mulți consumatori optează pentru aceste modele accesibile, care le satisfac majoritatea nevoilor. Durata mai lungă de viață a bateriei reprezintă un punct de atracție semnificativ pentru mulți utilizatori. Cu toate acestea, creșterea ceasurilor de bază este așteptată să fie umbrită de expansiunea smartwatch-urilor pe termen lung, care vor răspunde unor utilizări mai sofisticate, pe măsură ce durata de viață a bateriei și competitivitatea costurilor se vor îmbunătăți în segmentul smartwatch-urilor”, a adăugat Leathem.
Livrările de smartwatch-uri au înregistrat o scădere de 9% în Q1 2024, dar se așteaptă să revină cu o creștere proiectată de 4% pentru întregul an, susținută de lansările anticipate de dispozitive îmbunătățite în a doua jumătate a anului.
„Această tendință de creștere reflectă așteptările în evoluție ale consumatorilor dincolo de simpla urmărire a datelor de bază, cu o cerere tot mai mare pentru soluții de sănătate detaliate și personalizate. Companii precum Huawei, Zepp Health și Samsung se orientează spre servicii software, integrând senzori avansați, algoritmi și AI pentru a oferi informații cuprinzătoare despre sănătate.
Aceste inovații au ca scop îmbunătățirea experienței utilizatorilor și consolidarea purtabilelor ca instrumente esențiale pentru gestionarea sănătății în viitor, contribuind semnificativ la creșterea așteptată a livrărilor de smartwatch-uri pe parcursul anului”, a declarat managerul de cercetare Canalys, Cynthia Chen.
Producătorii din piața purtabilelor trebuie să recunoască importanța tot mai mare a pachetelor și ofertelor de buyback. Sensibilitatea la preț a consumatorilor a stimulat popularitatea ceasurilor de bază în ultimii ani, iar oferirea de reduceri agresive la buyback pentru dispozitivele de nouă generație poate face modelele flagship mai accesibile, încurajând consumatorii să facă upgrade. Această strategie, similară cu pachetele de ceasuri de bază, nu doar că crește livrările, dar și consolidează loialitatea față de ecosistem și retenția consumatorilor.
Între timp, producătorii ar trebui să continue să caute cazuri de utilizare inovatoare, extinzându-și portofoliul de modele pentru a include smartwatch-uri ultra-premium și inele inteligente.
Dezvoltarea de smartwatch-uri ultra-premium poate îmbunătăți imaginea brandului, crea produse cu marje mai mari și oferi o platformă pentru introducerea de funcții premium care pot fi integrate ulterior în alte dispozitive flagship.
Inelele inteligente reprezintă o oportunitate de a diferenția produsele într-o piață tot mai omogenă. Oferind o extensie premium la smartwatch-uri, inelele inteligente pot îmbunătăți și mai mult experiența consumatorilor.
