Piața globală de dispozitive audio personale inteligente revine pe creștere

Potrivit celor mai recente cercetări Canalys, piața de dispozitive audio personale inteligente (care include căști true wireless stereo (TWS), căști wireless și căști fără fir) a revenit puternic în al doilea trimestru al anului 2024, înregistrând creșteri semnificative în mai multe segmente.

Livrările totale au atins 106 milioane de unități, o creștere de 10,5% față de anul anterior, reprezentând cel mai mare număr de livrări din istoria celui de-al doilea trimestru. Atât segmentul TWS, cât și cel al căștilor wireless au fost motoare de creștere, ajungând la 77 de milioane și, respectiv, 15 milioane de unități.

Segmentul TWS continuă să domine și să inoveze

Căștile true wireless stereo (TWS) rămân liderul pieței globale de dispozitive audio personale inteligente în T2 2024, consolidând o cotă de piață impresionantă de 72,6% și o creștere anuală de 12,6%. În ciuda încetinirii segmentului TWS tradițional, principalii furnizori au navigat cu pricepere prin provocare, stabilind strategii de preț sub 50 de dolari. Pentru prima dată, segmentul de preț sub 50 de dolari a reprezentat peste 50% din piață în acest trimestru.

„Furnizorii caută activ să adauge caracteristici noi pentru a se evidenția în fața competiției tot mai intense, caracterizată de produse omogene și război de prețuri,” a declarat Cynthia Chen, Manager de Cercetare la Canalys.

„Huawei a lansat Lipstick 2, proiectată să arate ca un ruj, folosind materiale premium și atribute la modă pentru a atrage publicul feminin. JBL a adăugat un afișaj în cutiile căștilor pentru a permite utilizatorilor să verifice notificările direct, reducând dependența de telefon și îmbunătățind interacțiunea cu căștile, care sunt poziționate ca dispozitive independente. Pe de altă parte, câțiva jucători încearcă să stimuleze utilizarea AI prin integrarea caracteristicilor asistentului AI în cele mai recente lansări, precum Nothing și iFlytek. Deși este încă devreme pentru a vedea dacă funcțiile AI vor crește utilizarea și experiența utilizatorilor, acești furnizori emergenți speră să câștige încrederea consumatorilor prin valorificarea trendului AI.”

Consumatorii adoptă formatele deschise

„Formatele deschise reprezintă un punct luminos de creștere în acest trimestru pentru categoriile TWS și căști wireless,” adaugă Chen. „Barierele tehnice ridicate au limitat inițial formatul deschis. Cu toate acestea, furnizorii au reușit să-l aducă din segmentul de nișă, oferind consumatorilor experiențe unice și prețuri accesibile, ceea ce a fost extrem de bine primit, dată fiind adaptabilitatea formatului la diverse scenarii. Branduri de top precum Shokz își intensifică atenția asupra integrării în sport, în timp ce designurile inovatoare de tip clip-on ale Huawei îmbunătățesc confortul și stilul. Ambii jucători dețin peste 10% din cota de piață în segmentul formatelor deschise. Pe măsură ce noutatea acestui nou format va începe să scadă în următoarele 12 luni, odată cu lansarea produselor de către mai mulți furnizori în acest segment, aceștia trebuie să se concentreze pe calitatea produselor și pe îmbunătățirea caracteristicilor dincolo de inovația de format.”

Piața căștilor wireless își revine, echilibrând opțiunile premium și accesibile

„Expansiunea pieței jucătorilor emergenți stimulează redresarea segmentului în T2,” a declarat Jack Leathem, analist de cercetare la Canalys. „QCY, Baseus și Anker fac progrese semnificative pe piața internațională cu produse de masă în intervalul de preț de 50-100 de dolari. Aceștia perturbă segmentul entry-level cu conectivitate wireless fără cusur și durată lungă de viață a bateriei, pătrunzând rapid pe canalele de retail consacrate.

Pe de altă parte, furnizorii audio consacrați precum Bose și Sony domină piața high-end (peste 350 de dolari). După ce s-au retras din competiția low-end, și-au reorientat strategiile către segmentul high-end pentru a se diferenția prin calitate premium a sunetului. Liderii de piață în fidelitatea audio vor ajuta acești furnizori să-și protejeze bazele de utilizatori high-end de jucătorii emergenți, permițându-le să construiască fluxuri de venituri sustenabile.”

„Piața audio devine din ce în ce mai aglomerată, deoarece marii furnizori văd în continuare oportunități de a-și extinde prezența,” adaugă Chen. „Progresele tehnologice permit furnizorilor de brand să ofere produse de înaltă calitate și performanță la prețuri competitive, înlocuind produsele de tip white-label, în special în regiunile emergente. În plus, trecerea de la căști cu fir la căști wireless, determinată de conectivitatea îmbunătățită și de schimbarea preferințelor consumatorilor, stabilește și o bază solidă de creștere pentru sectorul audio wireless. Pentru a concura într-un segment atât de dinamic, furnizorii sunt dornici să se diferențieze, dar strategiile de diferențiere trebuie să fie aliniate cu strategia de bază a afacerii furnizorului, asigurându-se că rezonează cu consumatorii țintă și comunică valoarea distinctivă a brandului.”

Livrări și creșteri globale ale dispozitivelor audio personale inteligente în T2 2024

Livrări și creșteri globale ale dispozitivelor TWS în T2 2024

*Notă: Apple include Beats; Samsung include subsidiare Harman. Procentajele pot să nu însumeze 100% din cauza rotunjirii. Sursa: Canalys Smart Personal Audio Analysis (livrări vândute), august 2024.