Samsung analizează posibilitatea de a înlătura brandul „Galaxy” de pe unele dintre telefoanele sale premium, conform unui raport al publicației sud-coreene E-Today.
Compania dorește să lanseze o nouă strategie de branding care să se adreseze segmentului de smartphone-uri de top, diferențiindu-le de gama largă de dispozitive care poartă numele „Galaxy” – un brand introdus în 2009 odată cu primul telefon Android al companiei, Samsung Galaxy I7500.
Lee Young-hee, președinte și șef al departamentului de marketing global Samsung, a sugerat anterior că un nume nou ar putea reflecta „momentele inovatoare” ale companiei, separând dispozitivele premium de restul liniei Galaxy. Această strategie ar urma exemplul Hyundai, care folosește brandul Genesis pentru a identifica vehiculele sale de lux.
Samsung Galaxy include în prezent o gamă largă de telefoane, de la modelele accesibile din seria Galaxy M, la dispozitivele de gamă medie Galaxy A și la seria Galaxy S, reprezentantul de top.
De asemenea, compania produce telefoanele pliabile Galaxy Z și seria Galaxy F, cea din urmă fiind prezentă pe piețe asiatice. Acest mix de categorii face ca Samsung Galaxy să acopere de la telefoane de buget până la flagship-uri, ceea ce ar putea complica competiția cu iPhone, perceput în general ca fiind un brand premium.
Un nou brand premium pentru a atrage tinerii americani
Pentru Samsung, crearea unui nou brand premium ar putea atrage consumatorii care doresc cele mai avansate funcții și specificații, diferențiindu-se de dispozitivele Galaxy standard. Conform unui raport recent al băncii de investiții Piper Sandler, nouă din zece adolescenți americani dețin un iPhone, iar Samsung speră să câștige teren în acest segment printr-un nou brand premium care să ofere un statut distinct.
Deși Samsung continuă să domine piața smartphone-urilor la nivel global în ceea ce privește numărul de unități livrate anual, vânzările în sectorul premium rămân în urma celor ale Apple, care generează profituri mai mari pe acest segment. Samsung consideră că un nou brand ar putea atrage consumatorii de iPhone și ar putea crește competitivitatea pe piața telefoanelor premium.
