Meta a lansat recent o nouă încercare de a eluda regulile de confidențialitate ale Uniunii Europene, oferind utilizatorilor o alegere falsă între a plăti o taxă lunară considerabilă pentru versiunile fără reclame ale Facebook și Instagram sau a renunța la drepturile lor de confidențialitate în schimbul accesului gratuit la rețelele sale sociale, unde vor fi urmăriți și profilati de gigantul publicității comportamentale. Această strategie a fost ținta unei plângeri depuse de grupul pentru drepturile confidențialității noyb în Austria.
Încă de când planul Meta de a implementa tactica „plătește sau aprobă” pentru a exploata o bază legală de consimțământ a fost dezvăluit jurnaliștilor luna trecută, noyb s-a angajat să-l conteste „în toate instanțele”. Acum își respectă acea promisiune inițiind o contestație la autoritatea austriacă pentru protecția datelor.
Abonamentul fără reclame al Meta pentru utilizatorii regionali are un cost inițial de 9,99 €/lună pe web sau 12,99 €/lună pe iOS sau Android pentru fiecare cont Facebook și Instagram asociat în Centrul de Conturi al unui utilizator (cu o taxă suplimentară de 6 €/lună pe web și 8 €/lună pe iOS sau Android care se aplică pentru fiecare cont suplimentar listat în Centrul de Conturi al unui utilizator începând cu martie anul viitor).
Noyb susține că costul abonamentului este „disproportionat” față de valoarea pe care o obține Meta din urmărirea utilizatorilor din regiune, citând rapoartele companiei conform cărora venitul mediu pe utilizator în Europa între T3 2022 și T3 2023 a fost doar 16,79 $ . Această cifră ar echivala cu un venit anual de 62,88 € per utilizator – în timp ce abonamentul Meta impune un cost anual minim pentru utilizatori pentru a-și proteja confidențialitatea de aproape 120 €, ajungând la peste 250 € pentru utilizatorii care au atât un cont Facebook, cât și un cont Instagram.
Individul în numele căruia noyb a depus plângerea în Austria se află în „dificultăți financiare” și primește asistență pentru șomaj, indicând că nu își poate permite să cheltuiască atât de mult pentru a-și proteja confidențialitatea. Comentând într-o declarație, fondatorul și președintele noyb, Max Schrems, a declarat: „Mai mult de 20% din populația UE se află deja în pericol de sărăcie. Pentru reclamantul nostru, așa cum este și în cazul multor altora, un sistem «Plătește sau Aprobă» înseamnă să plătească chiria sau să renunțe la confidențialitate.”
noyb susține, de asemenea, că, dacă alți producători de aplicații ar adopta aceeași abordare, costul utilizatorilor pentru a-și proteja confidențialitatea s-ar umfla și mai mult – cetățenii UE se confruntă cu o „taxă pentru drepturile fundamentale” care ar putea acumula până la câteva mii de euro pe an pentru persoanele cu un număr mediu de aplicații instalate pe telefonul lor.
„Dacă Meta reușește să apere această nouă abordare, este probabil să declanșeze un efect de domino”, avertizează acesta. „Deja acum, TikTok testează un abonament fără reclame în afara SUA. Alți furnizori de aplicații ar putea urma în viitorul apropiat, făcând confidențialitatea online inaccesabilă.
Meta a subliniat o trimitere într-o hotărâre a Curții de Justiție a UE din această vară, legată de temeiul său legal pentru prelucrarea datelor utilizatorilor pentru reclame, pentru a justifica perceperea unei taxe pentru un produs fără urmărire. Cu toate acestea, Curtea a avertizat posibilitatea de a percepe o taxă pentru o versiune fără urmărire a produsului său, stipulând că orice astfel de taxă ar trebui să fie „necesară” și „adecvată”.
Plângerea lui noyb pare să se concentreze pe oportunitatea de a încărca utilizatorii cu mult mai mulți bani pentru a evita urmărirea acestuia decât câștigă pe individ pe care îl urmărește. Sau, pe scurt, gigantul adtech a creat în mod intenționat o fraudă a confidențialității pentru a continua să fure confidențialitatea oamenilor.
Regulamentul general al UE privind protecția datelor (GDPR) stabilește condițiile pentru ceea ce reprezintă consimțământul obținut legal pentru prelucrarea datelor cu caracter personal – care include o cerință strictă ca consimțământul să fie „acordat în mod liber”.
Argumentul lui noyb se rezumă la a demonstra că un astfel de cost financiar ridicat reprezintă un obstacol de neobținut pentru ca cetățenii UE să poată alege în mod liber să obțină dreptul lor fundamental la viață privată.
De asemenea, evidențiază cercetări despre care se spune că marea majoritate a oamenilor nu doresc ca datele lor să fie folosite pentru a fi vizați cu reclame „personalizate” – în timp ce alte studii arată că oamenii sunt forțați în mare măsură să își dea acordul pentru urmărire atunci când se confruntă cu plata unei taxe.
