Meta Platforms a declarat luni că va oferi utilizatorilor din Europa un plan de abonament pentru a utiliza Facebook și Instagram fără reclame pentru a respecta reglementările Uniunii Europene.
Planurile de abonament lunar pentru utilizatorii din UE, Spațiul Economic European și Elveția vor costa 9,99 euro pentru utilizatorii de web, în timp ce utilizatorii iOS și Android vor trebui să plătească 12,99 euro pe lună.
Reglementările UE amenință să reducă capacitatea Meta de a personaliza reclamele pentru utilizatori fără consimțământul acestora și îi afectează principala sursă de venit.
Cea mai populară rețea de socializare din lume a fost sub presiunea antitrust în UE. În iulie, a pierdut lupta împotriva unui ordin german de restricție a datelor, deoarece instanța supremă a Europei a susținut puterea organului de supraveghere antitrust german de a investiga și încălcările confidențialității.
„Respectăm spiritul și scopul acestor reglementări europene în evoluție și ne angajăm să le respectăm”, scrie Meta într-o postare pe blog care anunță noul abonament.
Meta spune că va continua să ofere acces gratuit la produsele sale pentru persoanele care nu doresc să plătească. Compania spune că experiența pentru utilizatorii care nu plătesc nu se va schimba, iar instrumentele sale existente de preferință pentru anunțuri vor rămâne disponibile.
Abonamentul fără reclame va fi disponibil numai pentru persoanele de peste 18 ani din UE, SEE și Elveția. Se va aplica inițial pentru toate conturile Facebook și Instagram conectate, dar Meta va percepe în cele din urmă un plus pentru conturile conectate. Începând cu 1 martie 2024, va exista o taxă suplimentară de 6 EUR pe web sau 8 EUR pe iOS și Android pentru fiecare cont conectat. Compania spune că atâta timp cât cineva rămâne abonat, datele sale nu vor fi folosite pentru direcționarea anunțurilor.
Oferirea de a alege între un plan gratuit, susținut de reclame și un abonament plătit fără reclame ar putea determina utilizatorii să opteze pentru primul, ajutând Meta să respecte reglementările fără a-și afecta afacerea publicitară.
Meta a fost amendată cu 390 de milioane de euro la începutul acestui an de către Comisarul pentru confidențialitatea datelor din Irlanda și i s-a spus că nu poate folosi așa-numitul „contract” ca bază legală pentru a trimite utilizatorilor anunțuri bazate pe activitatea lor online.
Ulterior, compania a declarat că intenționează să ceară consimțământul utilizatorilor din UE înainte de a le permite companiilor să vizeze reclame pentru a răspunde cerințelor de reglementare în evoluție din regiune.