Meta Platforms a anunțat marți că va permite utilizatorilor Instagram și Facebook din Europa să opteze pentru reclame „mai puțin personalizate,” în încercarea de a răspunde preocupărilor tot mai mari ale reglementatorilor europeni.
Compania din Menlo Park, California, a declarat că aceste modificări au fost introduse ca răspuns la cerințele formulate de autoritățile din UE.
În săptămânile următoare, utilizatorii din UE care folosesc gratuit platformele de socializare cu reclame vor putea alege să vadă anunțuri bazate pe „context” – conținutul accesat de utilizator într-o sesiune specifică. Aceste reclame vor fi țintite pe baza unor factori precum vârsta, genul și locația, iar unele vor avea o perioadă de câteva secunde în care nu vor putea fi omise.
De asemenea, Meta intenționează să reducă prețul abonamentelor fără reclame cu aproximativ 40% pentru utilizatorii europeni.
Decizia vine în contextul intensificării eforturilor reglementatorilor europeni de a limita influența marilor companii tech și de a susține o piață mai echitabilă pentru firmele mai mici, inclusiv prin Legea Piețelor Digitale (DMA) care a intrat în vigoare în acest an.
„Noul model propus de Meta este sub responsabilitatea exclusivă a companiei și nu a fost aprobat de Comisie. Este prematur să speculăm asupra impactului asupra procedurilor de neconformitate,” a declarat un purtător de cuvânt al UE pentru Reuters.
„Obiectivul nostru este să aducem Meta la conformitate deplină și eficientă cât mai curând posibil.”
Luna trecută, cea mai înaltă instanță din Europa a hotărât că Meta trebuie să restricționeze utilizarea datelor personale colectate de pe Facebook pentru publicitate personalizată, susținând astfel acțiunea activistului pentru confidențialitate Max Schrems.
„Deși soluția trebuie încă evaluată, salutăm faptul că o platformă importantă anunță că va oferi o opțiune gratuită cu un nivel mai redus de profilare pentru reclame,” a declarat Anu Talus, președintele Comitetului European pentru Protecția Datelor (EDPB), într-un comunicat.
Planurile Meta de a introduce reclame mai puțin personalizate au fost raportate inițial de Wall Street Journal.
