Meta Platforms (META.O) a declarat joi că afacerile care cumpără un „boost” pentru postările lor pe versiunile iOS ale aplicațiilor sale de social media, Facebook și Instagram, vor trebui să plătească o taxă suplimentară de 30% către operatorul magazinului de aplicații Apple.
Reclamanții vor putea să-și promoveze conținutul pe Instagram și Facebook printr-un browser fără a plăti taxele de serviciu Apple, a declarat gigantul rețelei sociale.
Apple a anunțat actualizarea ghidurilor App Store în 2022. Meta a spus că va începe să implementeze schimbările în acest sens în luna curentă în Statele Unite și că alte piețe vor fi supuse acestei taxe mai târziu în acest an.
Un purtător de cuvânt al Meta a refuzat să comenteze dacă schimbarea va avea vreun impact semnificativ. „Suntem obligați să respectăm ghidurile Apple sau să eliminăm postările promovate din aplicațiile noastre”, a declarat Meta într-un comunicat citat de Reuters.
„Nu dorim să eliminăm posibilitatea de a face postări promovate, deoarece acest lucru ar afecta afacerile mici, făcând caracteristica mai puțin vizibilă și, potențial, privându-le de o modalitate valoroasă de a-și promova afacerea.”
În cadrul acestei schimbări, reclamanții care promovează postări pe iOS vor primi factura de la Apple, nu de la Meta, și vor trebui să plătească în avans, nu după rularea anunțurilor.
Postările promovate sunt un produs oferit de Meta companiilor care doresc să-și promoveze conținutul pe aplicații precum Facebook sau Instagram, fără a necesita o campanie prin Ads Manager, instrumentul de publicitate al Meta care permite brandurilor să cumpere și să creeze anunțuri.
„Promovarea, care permite unei persoane sau organizații să plătească pentru a mări vizibilitatea unei postări sau a unui profil, este un serviciu digital – astfel că, desigur, este necesară Achiziția În Aplicație”, a declarat Apple într-un comunicat. „Acest lucru a fost întotdeauna cazul și există multe exemple de aplicații care o fac cu succes.”
Cu toate acestea, Apple a declarat că clienții Meta încă pot utiliza o aplicație independentă separată numită „Meta Ads Manager” pentru a plăti campaniile lor publicitare fără a plăti comisioane către Apple, deoarece această aplicație separată intră sub excepția pentru aplicațiile de gestionare a campaniilor publicitare.