Cea mai recentă cercetare Canalys estimează că livrările de smartphone-uri în Europa (excluzând Rusia) vor crește cu 7% în 2024, până la 132 de milioane.
Un viitor ciclu de reîmprospătare și reducerea presiunilor economice vor conduce la creșterea volumului în Europa. Dar restul anului 2023 va rămâne o provocare. Canalys estimează că piața va scădea cu 13% în 2023, deoarece livrările sunt limitate din cauza duratei de viață extinse a dispozitivelor și a ciclurilor de cumpărare, a presiunii crescute din partea piețelor second-hand și a nivelurilor ridicate ale stocurilor de canal din regiune.
„Condițiile rămân dure pentru piața europeană de smartphone-uri, dar scăderea inflației și îmbunătățirea nivelului stocurilor au semănat semințele optimismului”, a declarat Runar Bjørhovde, analist la Canalys. „Odată cu scăderea cererii care se stabilizează și nivelul stocurilor canalului se îmbunătățește, creșterea pieței va reveni în 2024. Europa Centrală și de Est, Italia, Spania și Portugalia prezintă cele mai mari oportunități pe termen scurt pentru vânzătorii de smartphone-uri datorită ciclurilor de reîmprospătare mai scurte și canalelor de distributie care sunt pozitivi față de noile propuneri și vânzarea de smartphone-uri de la mărci emergente. Piețele înclinate spre segmentul de peste 800 USD, cum ar fi Germania, Franța și țările nordice, vor începe să crească în a doua jumătate a anului 2024, pe măsură ce presiunile economice se vor diminua. Deși aceste piețe au avut cele mai mari scăderi în T2, bazele lor substanțiale instalate vor genera o reapariție a livrărilor, pe măsură ce dispozitivele ajung la sfârșitul ciclului de viață și necesită o reîmprospătare. Anticipăm revenirea în sezonul sărbătorilor de cumpărături în 2024.”
„Deoarece concurența la nivel superior este intensă și dominată de Apple și Samsung, alți furnizori ambițioși ar trebui să vizeze diferite segmente pentru a-și stabili prezența”, a adăugat Bjørhovde. „Oportunitățile s-au deschis în intervalul de preț sub 200 USD, deoarece Samsung a deprioritizat și mulți alți furnizori renunță la segmentul de preț pentru că se luptă cu profitabilitatea. Există cerere în acest segment în întreaga regiune, dar există doar spațiu pentru doi sau trei furnizori de succes, deoarece segmentul necesită economii de scară și o colaborare strânsă cu canalul pentru a reuși.”
„Câțiva furnizori își lărgesc, de asemenea, acoperirea utilizatorilor finali, consolidându-și pozițiile pentru atunci când creșterea va reveni”, a spus Bjørhovde. „De exemplu, Samsung și Google investesc în continuare în segmentul B2B, urmărind să se potrivească cu Programul de parteneri de distribuție al Apple, care vizează IMM-urile prin canale de distribuție. În schimb, Motorola acordă prioritate creșterii în segmentul consumatorilor și investește în fonduri de dezvoltare de marketing pentru canal. Peisajul vânzătorilor din Europa se micșorează. Pentru a reuși, furnizorii au nevoie de un suport puternic de vânzări omnicanal pe un canal larg. Acest lucru trebuie combinat cu portofolii care se potrivesc cerințelor locale în ceea ce privește prețul și specificațiile.”
„Perspectivele pe termen lung ale pieței sunt de creștere ciclică moderată, care va provoca modelele actuale de venituri pentru furnizori și canal”, a spus Bjørhovde. „Duratele de viață mai lungi ale dispozitivelor, reglementările stricte care vizează reducerea volumelor de dispozitive noi și cererea crescută pentru dispozitive folosite și recondiționate vor obliga vânzătorii să caute noi oportunități pentru a genera venituri și a rămâne profitabili. În această dinamică a pieței, furnizorii trebuie să preia un control mai mare asupra ciclurilor de viață ale dispozitivelor pentru a respecta tendințele și a captura oportunități de venituri. Vânzarea de piese de schimb originale, ajutarea canalului să stimuleze schimburile de dispozitive și oferirea de dispozitive recondiționate de furnizori vor fi domenii bune pentru care vânzătorii să înceapă. Acest lucru va fi vital pentru a reuși pe piețele înclinate către segmentul de peste 800 USD pe termen scurt și va crește în importanță pe piețele înclinate către benzile de preț mai mici în timp.”
Canalys estimează că rata de creștere anuală a pieței europene de smartphone-uri (excluzând Rusia) va ajunge la 7% în 2024 și va încetini la 2% în 2027, când volumele vor reveni la nivelul din 2022. „În cele din urmă, furnizorii care arată rezistență în mediul actual de piață și capacitatea de a se adapta rapid la noile reglementări se vor dovedi a fi parteneri puternici pe termen lung ai canalului”, a concluzionat Bjørhovde.
Cădere la nivel global
Livrările de smartphone-uri vor scădea cu 4,7% la nivel global în acest an, potrivit unui nou raport al International Data Corporation, care estimează 1,15 miliarde de dispozitive în 2023, cel mai scăzut volum din ultimii zece ani.
În datele Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, IDC a indicat o economie globală mai slabă și inflația continuă drept cauza scăderii. Reducerea de 4,7% este de fapt o revizuire descendentă a prognozei inițiale a IDC de scădere de 3,2%.
Nabila Popal, director de cercetare al echipei IDC Mobility and Consumer Device Trackers, a declarat că, în timp ce nivelurile de inventar s-au normalizat, producătorii de telefoane sunt încă precauți.
