Meta Platforms a fost acuzată luni de către autoritățile antitrust ale UE pentru nerespectarea normelor tehnologice de referință, întrucât acestea au vizat noul model de publicitate „plătește sau consimți” al companiei americane, deja ținta criticilor din partea autorităților de reglementare în domeniul confidențialității și a activiștilor.
Gigantul tehnologic a lansat serviciul de abonament fără reclame pentru Facebook și Instagram în Europa în noiembrie anul trecut, spunând că utilizatorii care consimt să fie urmăriți beneficiază de un serviciu gratuit finanțat din veniturile din publicitate. Sau ar putea plăti pentru un serviciu fără reclame.
Comisia Europeană, care acționează ca autoritatea de concurență a UE, a declarat că această alegere binară încalcă Legea Piețelor Digitale (DMA) a blocului, care urmărește să limiteze puterea marilor companii tehnologice, trimițându-și constatările preliminare către Meta.
Comisia a afirmat că alegerea binară obligă utilizatorii să consimtă la combinarea datelor lor personale și nu le oferă o versiune echivalentă, dar mai puțin personalizată, a rețelelor sociale ale Meta.
„Dorim să împuternicim cetățenii să-și poată controla propriile date și să aleagă o experiență de publicitate mai puțin personalizată,” a declarat șefa antitrust a UE, Margrethe Vestager, într-un comunicat.
Meta a declarat că modelul său respectă o hotărâre a celei mai înalte instanțe din Europa. „Abonamentul pentru lipsa reclamelor urmează direcția celei mai înalte instanțe din Europa și respectă DMA. Așteptăm cu interes un dialog constructiv cu Comisia Europeană pentru a încheia această investigație,” a declarat un purtător de cuvânt al Meta.
Meta poate modifica modelul său de publicitate pentru a evita o amendă de până la 10% din cifra de afaceri globală anuală dacă este găsită vinovată de încălcări ale DMA. Comisia are termen până în martie anul viitor pentru a finaliza investigația.
Activistii și autoritățile de reglementare în domeniul confidențialității au ridicat, de asemenea, probleme legate de modelul de publicitate al Meta.