Meta ar plănui să introducă abonamente lunare contra cost utilizatorilor Instagram din Europa de 14 USD pe lună, cu excepția cazului în care optează pentru reclame direcționate, potrivit The Wall Street Journal. În plus, poate impune o taxă lunară combinată de 17 USD pentru accesul fără reclame la Facebook și Instagram pe desktop.
Luna trecută, au apărut zvonuri că Meta va începe să forțeze abonamente utilizatorilor care au renunțat la anunțurile targetate, dar taxele potențiale erau necunoscute. Utilizatorii care doresc să plătească nu vor vedea publicitate pe Facebook și Instagram, în timp ce cei care doresc să rămână la versiunea gratuită ar trebui să își dea acordul să fie vizați de reclame pe baza datelor lor personale. Se pare că compania a discutat planurile cu autoritățile de reglementare din Bruxelles și Irlanda.
Mișcarea vine ca răspuns la o hotărâre judecătorească din iulie care a constatat că Facebook trebuie să obțină consimțământul utilizatorilor pentru accesa datele personale ale acestora. Acea instanță a spus că operatorii site-ului trebuie să demonstreze că utilizatorii și-au dat permisiunea de bună voie, eventual permițându-le să respingă urmărirea anunțurilor.
Este exact ceea ce a făcut Apple cu iOS 14 și, cu foarte puțini utilizatori care au acceptat, Meta a prezis o lovitură semnificativă a veniturilor sale. În hotărârea sa, instanța UE a mai spus că companiile ar trebui să exploreze modele de abonament pentru utilizatori.
Dacă sunt exacte, cifrele dezvăluite de WSJ sunt doar puțin mai mici decât tarifele Netflix în UE pentru planul său lunar obișnuit. Având în vedere că doar utilizatorii de rețele sociale sau companiile sunt dispuse să plătească asta, Meta ar putea forța efectiv utilizatorii obișnuiți să accepte reclame direcționate sau să nu mai folosească site-urile de rețele sociale.
La începutul acestui an, UE a lovit Facebook cu o amendă record de 1,2 miliarde de euro pentru transferul datelor utilizatorilor din UE în SUA, încălcând regulile cheie de confidențialitate digitală ale blocului. Și regulile sunt pe cale să se înăsprească și mai mult, pe măsură ce reglementările Digital Markets Act (DMA) din Europa intră în vigoare începând cu martie 2024.
În același timp, Meta realizează aproape un sfert din veniturile sale în Europa, blocul reprezentând 7,2 miliarde de dolari din totalul său de 32 de miliarde de dolari în al doilea trimestru al acestui an. Și compania nu a lansat încă rivalul său Twitter, Threads, în Europa din cauza incertitudinii cu privire la DMA și dacă poate conecta aplicația la Instagram așa cum o face în altă parte. Cu toate acestea, planurile Meta pentru toate aplicațiile sale din UE ar trebui să devină mai concrete în următoarele luni înainte ca noile reguli să intre în vigoare.
