Cerința ca site-urile web să obțină consimțământul vizitatorilor din UE pentru utilizarea cookie-urilor le-a oferit utilizatorilor mai mult control asupra datelor lor atunci când navighează. Cu toate acestea, a dus la nesfârșite bannere enervante de „permisiune pentru cookie-uri” văzute pe majoritatea site-urilor web. Recunoscând această problemă, autoritățile UE iau în considerare revizuirea acestor cerințe, deși rezultatul poate depinde de conformitatea platformelor majore.
Comisarul pentru Justiție al Uniunii Europene, Didier Reynders, a declarat recent pentru ziarul german „Welt am Sonntag” că Comisia Europeană este conștientă de cât de enervante au devenit bannerele de consimțământ pentru cookie-uri și discută despre un remediu. El a spus că, deși site-urile web nu mai pot activa cookie-uri fără a informa utilizatorii despre acestea, stipulația nu ar trebui să transforme navigarea pe web într-o afacere obositoare.
Majoritatea vizitatorilor site-urilor web din UE în ultimii ani au întâlnit bannere sau ferestre pop-up care solicită permisiunea pentru diferite tipuri de cookie-uri, inclusiv cele esențiale pentru funcționalitatea de bază a site-ului, cookie-uri de publicitate și altele. Din fericire, multe site-uri oferă o alegere simplă între acceptarea tuturor cookie-urilor sau blocarea tuturor celor neesențiale. Cu toate acestea, numeroase site-uri necesită clicuri multiple pentru a refuza cookie-urile, deseori ispitind vizitatorii să opteze pentru butonul „permite tot” pentru comoditate.
Aceste bannere sunt afișate pentru a adera la reglementările de confidențialitate GDPR implementate de UE în 2018. Reynders a menționat că comisia își propune să atenueze „oboseala cookie-urilor”, asigurându-se în același timp că utilizatorii înțeleg mecanismele de publicitate online și iau decizii informate cu privire la datele lor. O soluție propusă este de a solicita site-urilor web să-și amintească preferințele vizitatorilor, prezentând astfel formularul de consimțământ doar o dată pe an.
Comisia aspiră ca platformele mari precum Meta, X și altele să se angajeze în mod voluntar la un „angajament privind cookie-urile”. Acest angajament ar implica furnizarea de informații transparente despre utilizarea cookie-urilor și evitarea supărării utilizatorului. Se speră că site-urile web mai mici vor emula această abordare.
Echilibrarea confidențialității datelor cu nevoile de publicitate nu este exclusiv pentru autoritățile de reglementare. Google a lucrat pentru a face ca browserul său Chrome să nu mai folosească cookie-uri. Inovații precum Trust Tokens și Privacy Sandbox-uri sunt concepute pentru a oferi agenților de publicitate informații limitate despre clienți, protejând în același timp datele personale. Cu toate acestea, există îngrijorări că Google ar putea folosi aceste sisteme pentru a limita funcționalitățile browserului, cum ar fi extensiile. Google intenționează să elimine cookie-urile terță parte luna aceasta.
Provocarea Google este să găsească acest echilibru, deoarece publicitatea este vitală pentru modelul său de afaceri. În schimb, companii precum Mozilla și Apple, care nu se bazează foarte mult pe veniturile din publicitate, au luat măsuri mai decisive împotriva cookie-urilor de publicitate.